重要宣传期一线卫视怎么做?湖南卫视布局五大内容方阵
发布时间:2019-09-11   动态浏览次数:

  布局专题新闻报道、纪录片、文艺节目、电视剧、公益广告片等板块,湖南卫视全方位讲述新中国成立70年来辉煌历程。

  2019年,庆祝新中国成立70周年是贯穿全年的宣传主题,也是检验广播电视队伍创新创优水平、提升创新创优能力的演兵场。今年以来,央卫视紧紧围绕“庆祝新中国成立70周年”这一主题主线,推出一系列献礼作品。

  其中,湖南卫视策划、推出了一系列弘扬主旋律与正能量的专题新闻报道、纪录片、文艺节目、电视剧、公益广告片等,精英高手联盟心水论坛。宣传70年来取得的辉煌成就。

  在庆祝新中国成立70周年主题策划中,湖南卫视上半年已推出《我的青春在丝路》第三季、《连线红土地》《祖国知道我》《巾帼利剑》《我们的非洲朋友》《长江之恋》《思想的田野》以及《壮丽70年奋斗新时代共和国发展成就巡礼》之湖南篇《芙蓉国里尽朝晖》等一批作品,讴歌新中国成立70年来的伟大成就。

  芒果TV与湖南卫视联合出品的纪录片《我的青春在丝路》第三季,用鲜活的青春话语讲述了“一带一路”沿线的中国故事。节目延续了前两季以“小我”故事展现大国情怀的创作思路,将个体命运与国家倡议有机结合,生动阐释了中国推动构建人类命运共同体的不懈努力与丰硕成果;《长江之恋》长江流域十二省市联合大直播中,湖南篇通过4个直播点,带领观众一览湖南在治理和维护长江流域的成果;《思想的田野》湖南篇以“精准扶贫、改变中国”为主题,将“精准扶贫”首倡地十八洞村设为主会场,通过实地走访、专家解析、故事讲述、群众互动、文艺表演等形式,让观众“看得热闹”又“看出门道”。

  接下来,湖南卫视还将陆续推出《极地中国-北极篇》《为和平而来》《祖国知道我》《行走在中国大地上》《为了新中国》等重大专题和系列报道《从共和国走来》《湖南发展成就巡礼》《湖南相册》《我把我唱给你听》等作品。

  其中,《为和平而来》主要展现了中国维和部队为维护世界和平发展作出的巨大贡献,呈现了维和官兵的英雄形象和青春风采;由湖南卫视新闻中心《新闻当事人》栏目制作推出的庆祝新中国成立70周年特别节目《祖国知道我》,记录了当下为了祖国和人民,在特殊岗位作出突出贡献的平凡人物的故事。

  在庆祝新中国成立70周年主题策划中,湖南卫视制作了多部献礼纪录片,并计划在多个时段播出。

  9月中旬起,湖南卫视将在730黄金时段播出《中国出了个(二)东方欲晓》和《时光的旋律(二)为祖国歌唱》两部纪录片。《中国出了个(二)东方欲晓》讲述了带领中国,本着为民为国的初心,一路奋进,成立新中国的故事;《时光的旋律(二)为祖国歌唱》通过年轻歌手演唱《乡恋》《我的祖国》《长江之歌》等经典爱国歌曲,分享音乐背后的时代故事。

  从国庆节起,湖南卫视晚间零点档《我的纪录片》栏目将陆续播出文献纪录片《国歌》《我家这三代》和《青年新样貌》。其中,《国歌》通过讲述国际友人举行义勇军进行曲纪念活动等爱国故事,挖掘国歌背后的历史,展现国歌诞生前后的故事;《我家这三代》聚焦普通人的现实生活,通过一个家庭中第三代人的视角,讲述祖辈和父辈的职业故事和当代青年求职创业的经历。

  从纪录片的选题策划、拍摄创意到后期整体包装,湖南卫视均以年轻化为目标,用观众喜欢的方式传播主流价值。

  节目策划中,湖南卫视坚持节目创新和时代发展同频共振,将爱国主义情怀融入节目创作,积极探索青年文化主流表达的方式。

  据介绍,9月中旬起,《天天向上》将推出四期“青春畅想中国梦”主题节目,邀请各行各业的劳动者与大学生群体共同歌唱祖国,展现青年精英代表朝气蓬勃的精神风貌;《快乐大本营》则将从9月底起,陆续推出五期特别策划《赞赞我的国》,分别从“平凡的中国人”“便利生活”“外国人热爱的中国”“黑科技”“华流”等五个方面进行爱国主题策划,并在这五期国庆特别节目中推出全新环节“爱国知识大赛”。

  此外,9月初开始,湖南卫视在黄金时段陆续推出一系列文化类节目。例如《第十八届“汉语桥”世界大学生中文比赛》《古诗新歌谣》和《少年说第四季》等。其中,《第十八届“汉语桥”世界大学生中文比赛》以“天下一家”为主题,将“朋友圈”的概念融入总决赛题目设计,试图促进中外文明交流互鉴,彰显新时代的中国气派和中国形象,传播中国声音;《古诗新歌谣》通过邀请深受年轻一代喜爱的青年歌手对古诗进行谱曲创作,从“传统文化传承”的角度献礼新中国成立 70 周年;《少年说》第四季将继续关注青少年成长教育,在内容、形式方面进行升级,在节目中融入“70周年”主题,引导青少年树立爱国主义思想。

  剧集排播中,湖南卫视计划播出四部“70周年献礼剧”:《加油,你是最棒的》《遇见幸福》《激荡》《谍战深海之惊蛰》。四部剧均已入选2018 - 2022年百部重点电视剧选题片单和庆祝新中国成立70周年推荐播出参考剧目名单。

  这些电视剧或讲述普通人努力奋斗的励志故事,或讲述平凡生活中的人情冷暖,或展现小人物在大时代的创业故事,或赞扬守卫和平、不怕牺牲的英雄精神。

  其中,电视剧《激荡》讲述了20世纪90年代,陆氏三兄妹在上海弄堂里共同成长,在上海资本市场从无到有风云变幻的二十多年间所经历的人生故事。

  今年,湖南卫视还注重通过公益广告的小切口来讲述大情怀。国庆期间,湖南卫视将推出“青春扬益”公益广告展播活动,滚动播出《青春的半径》《接力奋斗祖国青春正美好》《年轻党员的“网红”梦》等多部献礼新中国成立70周年的公益广告,呈现不同行业年轻人的奋斗现状。

  同时,湖南广电还投入了大量人力、物力开展自制公益广告片的创作、播出工作,举办“青春扬益”公益广告创制活动。在第三季的“青春扬益”公益广告创制活动中,共有包括“庆祝新中国成立70周年”“社会主义核心价值观”“脱贫攻坚”等主题的12条公益广告脱颖而出,8月底陆续在湖南卫视重要时段播出。

  2019年以来,湖南卫视以全新的思路布局公益广告,不断加强对公益宣传片的制作、编播力度,在重要时段,尤其是黄金时段重点轮播“快乐有爱”系列、“做好样的你”等自制系列公益广告片以及《年轻党员的选择》《放飞梦想绽放初心》和“梦娃”系列等公益广告,让公益时刻相伴,努力为提升国民素质和社会文明程度,形成向上向善、诚信互助、文明和谐的社会风尚作出应有贡献。